Google đã từ bỏ nỗ lực loại bỏ cookie theo dõi trên trình duyệt Chrome của mình, nhưng những đoạn mã thúc đẩy ngành quảng cáo kỹ thuật số sinh lợi trong nhiều thập kỷ qua vẫn có thể biến mất.

Thay vì tự mình cấm cookie, Google sẽ để điều này cho người tiêu dùng quyết định. Và nếu lịch sử là một người thầy, có thể mọi người sẽ thực sự làm điều đó.

Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, so die britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.
-->
Google dự định triển khai một yêu cầu cho phép người dùng chọn cho phép hoặc từ chối cookies trên Chrome, theo như cơ quan quản lý của Anh, cơ quan giám sát quá trình này. Sự thay đổi chiến lược này theo sau một nỗ lực kéo dài bốn năm nhằm loại bỏ và thay thế công nghệ theo dõi, một quá trình đã gặp phải sự chậm trễ và phản đối từ ngành quảng cáo.

Các nhà xuất bản trực tuyến và công ty công nghệ quảng cáo đang háo hức chờ đợi chi tiết về cách Google sẽ thực hiện yêu cầu lựa chọn của người dùng. Cách diễn đạt cụ thể và thời điểm sẽ ảnh hưởng lớn đến số lượng người dùng đồng ý và lượng dữ liệu mà ngành thu thập được.

Ngành công nghiệp quảng cáo lo ngại rằng công ty con của Alphabet sẽ giới thiệu một yêu cầu được diễn đạt nghiêm ngặt tương tự như ngôn ngữ "Yêu cầu ứng dụng không theo dõi" mà Apple đã ra mắt vào năm 2021 trong khuôn khổ chiến dịch bảo mật của mình, điều này đã gây hại cho nhiều công ty trong ngành quảng cáo kỹ thuật số. Yêu cầu của Apple hỏi liệu người dùng có cho phép chủ sở hữu ứng dụng theo dõi hoạt động của họ trên các ứng dụng và trang web khác hay không. Theo công ty phân tích di động Adjust, khoảng 74% người dùng ở Hoa Kỳ từ chối theo dõi khi họ gặp phải ngôn ngữ này.

Google Chrome là trình duyệt web phổ biến nhất trên thế giới và là trình duyệt lớn duy nhất vẫn hỗ trợ cookie. Điều này khiến nó trở nên không thể thiếu cho ngành quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu, dự kiến ​​sẽ đạt 677 tỷ đô la chi tiêu hàng năm trong năm nay.

„Một cơ chế chọn không tham gia kết hợp với một lời cảnh báo mơ hồ có thể loại bỏ cookies dưới vỏ bọc lựa chọn của người tiêu dùng“, nhà phân tích tiếp thị di động và nhà đầu tư mạo hiểm Eric Seufert cho biết.

Chuyển ngữ của tiêu đề trên sang tiếng Việt:
Các phương pháp tiếp cận khác đã đạt được các kết quả khác nhau. Khi California bắt buộc các trang web vào năm 2020 phải cung cấp cho người tiêu dùng cơ hội từ chối bán dữ liệu của họ, nhiều nhà xuất bản chỉ đơn giản đặt một liên kết với dòng chữ "Không Bán hoặc Chia Sẻ Thông Tin Cá Nhân của Tôi" ở cuối trang chủ của họ. Theo các nhà xuất bản lớn, ít hơn 1% khách truy cập trang web đã nhấp vào liên kết đó.

Ngành quảng cáo hy vọng rằng Google "sẽ rút ra bài học và thách thức từ những nỗ lực trước đây, như của Apple", theo lời Rajeev Goel, CEO của công ty công nghệ quảng cáo PubMatic. "Trong khi ngành này phát triển các sáng kiến để cung cấp sự lựa chọn cho người dùng và bảo vệ quyền riêng tư, chúng ta cần đảm bảo rằng các giải pháp hỗ trợ kinh tế, để một Internet tự do và mở cửa có thể tiếp tục tồn tại.

Khi một số lượng lớn người dùng Chrome từ chối cookie, điều này sẽ có tác động đáng kể đến các công ty công nghệ quảng cáo và các nhà xuất bản web không có quyền truy cập vào dữ liệu người tiêu dùng. Khi Apple giới thiệu yêu cầu theo dõi của mình, Facebook đã mất 10 tỷ đô la doanh thu chỉ trong năm 2022.

Goel cho biết công ty của ông sẽ ít bị ảnh hưởng hơn vì các nhà quảng cáo có khả năng chuyển tiền sang các lĩnh vực khác cho phép nhắm mục tiêu, chẳng hạn như phát trực tuyến và truyền thông bán lẻ, các lĩnh vực mà PubMatic đã mở rộng kinh doanh của mình.

Google vẫn chưa xác định công thức và thời điểm triển khai tùy chọn mới, quản lý của Google là Alex Cone cho biết trong một cuộc hội thoại điện thoại với các nhà quản lý công nghệ quảng cáo vào thứ Tư, theo biên bản mà Wall Street Journal đã xem qua. Ông Cone nói với các tham dự viên rằng Google sẽ tiếp tục phát triển và thử nghiệm "Hộp cát Bảo mật" của mình, một bộ công nghệ thay thế cho cookie.

Ein Sprecher von Google lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.
Một phát ngôn viên của Google đã từ chối đưa ra bình luận và đề cập đến bài đăng trên blog của công ty từ tuần trước, trong đó có nói rằng họ đang khám phá một "cách tiếp cận nhấn mạnh sự lựa chọn của người dùng".

Các Cookie Đáng Nghi Là Các Đoạn Mã Theo Dõi Hoạt Động Của Người Dùng Internet Trên Các Trang Web, Từ Đó Người Tiếp Thị Có Thể Nhắm Đến Họ Bằng Các Quảng Cáo Liên Quan Và Theo Dõi Hiệu Quả. Các Loại Cookie Khác, Gọi Là Cookie Bên Thứ Nhất, Thu Thập Những Thông Tin Cơ Bản Như Thông Tin Đăng Nhập Cho Các Trang Web Cụ Thể.

Người dùng Chrome hiện đã có thể từ chối cookie, nhưng theo ước tính của công ty công nghệ quảng cáo Index Exchange, chỉ khoảng 8% thực hiện điều này. Để lựa chọn tùy chọn này, người dùng phải tìm kiếm trong cài đặt trình duyệt của họ.

Cơ quan Cạnh tranh của Anh giám sát chính sách cookie của Google cho biết họ sẽ xem xét kỹ lưỡng cách tiếp cận mới của công ty và thu thập phản hồi từ ngành. Google đã đồng ý hợp tác với cơ quan này về mọi thay đổi và áp dụng chúng trên toàn cầu.

Here is the translated heading in Vietnamese:

“Chúng ta có thể kết thúc trong một thế giới nơi mà Cookies trở nên lỗi thời vì người tiêu dùng từ chối,” Anthony Katsur, CEO của IAB Tech Lab, một nhóm thương mại quảng cáo công nghệ nói.

Các nhà quản lý công nghệ quảng cáo cũng muốn biết liệu Google có làm cho việc vô hiệu hóa việc thu thập dữ liệu từ chính Google trở nên dễ dàng hay không, ví dụ như khi tìm kiếm trên Web hoặc quảng cáo trên YouTube. Nếu không, bước này có thể mang lại lợi ích cho Google, họ nói.

„Thật khó để dự đoán Google sẽ làm gì tiếp theo“, Jeff Green, CEO của công ty công nghệ quảng cáo The Trade Desk, một đối thủ cạnh tranh của Google, nói. „Họ đang đứng giữa nỗ lực thúc đẩy quyền riêng tư trong khi đồng thời kiếm tiền từ các nội dung của chính họ như YouTube, và cố gắng xoa dịu các cơ quan quản lý.“

Google đã tuyên bố họ đã hứa không ưu đãi các sản phẩm riêng của mình trong khuôn khổ thỏa thuận với Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Anh quốc (CMA). CMA đã không trả lời yêu cầu bình luận.

Các nhà xuất bản web đã đầu tư vào các hệ thống và chiến lược để thu thập thông tin về khách hàng của họ, chuẩn bị cho sự biến mất của cookie.

Nhà xuất bản, phụ thuộc nhiều vào doanh thu quảng cáo, có nguy cơ mất mát lớn nhất, Matt Prohaska, CEO của Prohaska Consulting, một công ty hợp tác với các nhà xuất bản web và thương hiệu, cho biết. Họ đang cố gắng xác định ảnh hưởng đến doanh thu trong trường hợp Google cũng áp dụng các yêu cầu tương tự như Apple.

Đã có rất nhiều sự thất vọng về thời gian, tiền bạc và năng lượng đã được đầu tư vào việc tạo ra một cái gì đó cho một thế giới mới, vốn dĩ bây giờ sẽ lại thay đổi," ông Prohaska nói.